Samsung menutup pabrik manufaktur China terakhirnya karena penjualan menurun drastis

Gambaran besar: Samsung telah mengumumkan rencana untuk menutup fasilitas perakitan smartphone di Huizhou, Cina, hanya setahun setelah mereka mengucapkan selamat tinggal pada pabrik Tianjin mereka. Dengan tidak adanya pabrik smartphone yang beroperasi di China pada bulan ini, Samsung telah meninggalkan 400 juta pasar Cina yang kuat di tengah-tengah persaingan dari merek lokal Huawei, Oppo, Vivo, dan Xiaomi. Pada tahun 2013, Samsung memegang posisi teratas di pasar telepon Cina dengan pangsa volume 19%, tetapi tahun lalu, mereka tidak dapat meraih bahkan 1%. Analis berpendapat ini mungkin karena Samsung gagal menghargai perbedaan tren di pasar Cina dan Barat, dengan polarisasi yang tajam terjadi antara handset premium dan anggaran, Nikkei melaporkan. Samsung mengisi jajarannya dengan perangkat yang terjangkau dengan segelintir fitur premium, sementara pesaing Cina memilih all-in dengan pembunuh andalan atau simbol status yang sangat mahal.

 Kegagalan Samsung di Cina mungkin mencerminkan masa depannya di India, di mana ia merosot dari nomor satu ke nomor dua tahun lalu, dengan Xiaomi yang memimpin. Samsung terus memproduksi sebagian besar anggaran dan handset kelas menengah di India untuk dijual ke pasar lokal dan luar negeri, sementara banyak dari perangkat premium mereka diproduksi di Vietnam. Mereka saat ini mempekerjakan 200.000 pekerja di daerah Hanoi untuk menghasilkan hampir 150 juta perangkat Galaxy yang ditujukan untuk pasar Asia Timur, Amerika dan Eropa.

Meskipun berjuang di dua pasar terbesar dunia, Samsung terus menjadi produsen handset terbesar di dunia, dengan volume penjualan 20,8%. Namun, itu turun dari 21,7% tahun lalu, dan pengiriman keseluruhannya turun 8% dalam volume tahun lalu. Di sektor seluler, kekuatan terbesar Samsung adalah kekacauan politik Huawei dan harga canggung Apple dengan seri iPhone X dan XS. Namun, iPhone 11 keduanya lebih murah dan lebih menarik daripada XR, dan seri 11 Pro bertujuan untuk memperkenalkan fitur kompetitif yang ditetapkan untuk membenarkan harganya. 

Huawei, sementara itu, telah keluar lebih baik dari yang diharapkan, dan meskipun Mate 30 tidak datang dengan aplikasi Google yang sudah diinstal sebelumnya, Play Store dapat diunduh dalam sekejap. Reputasi Huawei tentu ternoda tetapi dampaknya terhadap produk-produknya tampaknya minimal di pasar tempat ia menjual sebagian besar ponselnya. Samsung Galaxy Fold, dengan semua tantangannya, tentu bukan penyelamat mereka. Mungkin dalam beberapa generasi ponsel lipat akan lepas landas, tetapi untuk saat ini, prospek andalan Samsung mengandalkan seri Galaxy S11 mendatang yang akan dirilis pada 18 Februari tahun depan, dan kenaikan 5G sebagai insentif untuk meningkatkan.