Twitter akan melarang iklan politik, Jack Dorsey mengumumkan

Kami telah membuat keputusan untuk menghentikan semua iklan politik di Twitter secara global. Kami percaya jangkauan pesan politik harus diperoleh, bukan dibeli, "tweet Dorsey. "Sebuah pesan politik dapat mencapai ketika orang memutuskan untuk mengikuti akun atau me-retweet. Membayar untuk mencapai menghapus keputusan itu, memaksa pesan politik yang sangat dioptimalkan dan ditargetkan pada orang-orang. Kami percaya keputusan ini tidak boleh dikompromikan oleh uang," tambahnya. Kepala keuangan Twitter, Ned Segal, tweeted Rabu bahwa perusahaan menghasilkan kurang dari $ 3 juta dari iklan politik dalam siklus 2018. "Keputusan ini didasarkan pada prinsip, bukan uang," katanya. Pengumuman ini datang di tengah pengawasan ketat penanganan Silicon Valley dari iklan politik. Perusahaan media sosial, khususnya Facebook, telah dikritik karena mengizinkan politisi untuk menjalankan iklan palsu. 

Komentar Dorsey membuat dia berselisih dengan eksekutif senior Facebook (FB), termasuk Mark Zuckerberg dan Sheryl Sandberg, yang telah dengan gigih mempertahankan kebijakan Facebook tentang tidak memeriksa iklan politik. Zuckerberg menegaskan kembali pendiriannya pada iklan politik pada hari Rabu, menyoroti bagaimana Facebook dan Twitter telah menyimpang. Tanpa secara langsung menanggapi pengumuman Dorsey, Zuckerberg membuka panggilan pendapatan kuartal ketiga Facebook dengan mengatakan "kita harus berhati-hati dalam mengadopsi semakin banyak aturan" seputar pidato politik. "Dalam sebuah demokrasi, saya pikir tidak tepat bagi perusahaan swasta untuk menyensor politisi atau berita," katanya. Zuckerberg menambahkan bahwa ia akan "terus" mengevaluasi apakah menguntungkan untuk mengizinkan iklan politik di Facebook, tetapi sejauh ini ia telah menyimpulkan bahwa mengizinkan iklan politik adalah pilihan yang lebih baik. Iklan politik akan menyumbang kurang dari 0,5 persen dari pendapatan tahun depan, Zuckerberg mengatakan pada panggilan itu, menunjukkan bahwa meskipun ada kontroversi media tentang kebijakan Facebook, perusahaan mendapat sedikit keuntungan secara finansial dari sikap tersebut. Pada hari Rabu, Facebook melaporkan pendapatan iklan triwulanan sebesar $ 17,38 miliar, naik 28 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Dalam sebuah pidato di Washington DC awal bulan ini, Zuckerberg mengatakan, "Mengingat sensitivitas di sekitar iklan politik, saya telah mempertimbangkan apakah kita harus berhenti membiarkannya sama sekali. Dari perspektif bisnis, kontroversi tentu saja tidak sebanding dengan sebagian kecil dari kita mereka membuat bisnis. Tapi iklan politik adalah bagian penting dari suara - terutama untuk kandidat lokal, penantang yang akan datang, dan kelompok advokasi yang mungkin tidak mendapatkan banyak perhatian media sebaliknya. Pelarangan iklan politik memihak petahana dan siapa pun yang diliput media. " Beberapa karyawan Facebook sendiri mempermasalahkan alasan itu dalam sebuah surat yang dikirim ke Zuckerberg dan para pemimpin perusahaan lainnya yang dilaporkan oleh The New York Times awal pekan ini. Mereka menulis, "politisi terkenal bisa mengeluarkan suara-suara baru dan menenggelamkan kompetisi" di peron. Kandidat politik dengan cepat melompat ke berita Twitter. 

"Ketika dihadapkan dengan pilihan antara dolar iklan dan integritas demokrasi kita, sangat menggembirakan bahwa, untuk sekali, pendapatan tidak menang," kata Bill Russo, juru bicara kampanye kepresidenan Wakil Presiden Joe Biden. Awal bulan ini, kampanye kepresidenan Biden menulis ke Twitter dan perusahaan media sosial lainnya meminta mereka untuk berhenti menayangkan iklan yang secara salah menuduh Biden melakukan korupsi atas perannya dalam kebijakan Ukraina selama pemerintahan Obama. Brad Parscale, manajer kampanye Presiden Trump, menyebut langkah Twitter "keputusan yang sangat bodoh untuk pemegang saham mereka." "Ini adalah upaya lain untuk membungkam kaum konservatif," katanya dalam sebuah pernyataan, "karena Twitter tahu Presiden Trump memiliki program online paling canggih yang pernah dikenal." Dalam serangkaian panjang tweet tentang keputusan Twitter, Dorsey mengatakan bahwa "sementara periklanan internet sangat kuat dan sangat efektif untuk pengiklan komersial, kekuatan itu membawa risiko yang signifikan bagi politik, di mana ia dapat digunakan untuk memengaruhi suara untuk mempengaruhi kehidupan jutaan orang. " 

"Iklan politik Internet menghadirkan tantangan yang sepenuhnya baru bagi wacana kewarganegaraan: optimisasi berbasis pesan pembelajaran mesin dan penargetan mikro, informasi menyesatkan yang tidak dicentang, dan tipuan yang dalam. Semua dengan peningkatan kecepatan, kecanggihan, dan skala yang luar biasa." Dorsey mengatakan Twitter juga akan berhenti menjalankan iklan isu, yang dicirikan oleh Twitter sebagai iklan yang "mengadvokasi atau menentang masalah legislatif yang memiliki kepentingan nasional." Dalam pidatonya di Washington, Zuckerberg mengutip iklan isu sebagai alasan lain untuk tidak melarang iklan politik, "Bahkan jika kita ingin melarang iklan politik, tidak jelas di mana kita akan menarik garis. Ada lebih banyak iklan tentang masalah daripada ada langsung tentang pemilihan. Apakah kita akan melarang semua iklan tentang layanan kesehatan atau imigrasi atau pemberdayaan perempuan? " Dorsey mengatakan perusahaan akan berbagi rincian lebih lanjut tentang kebijakan tersebut pada 15 November dan akan berhenti menerima iklan politik pada 22 November.