Google membeli Fitbit seharga $ 2,1 miliar

Sementara pasar untuk barang-barang yang dapat dikenakan relatif muda, Apple telah menjadi satu-satunya raksasa teknologi yang telah mampu berekspansi ke dalamnya. Dengan mengakuisisi Fitbit, Google berharap setidaknya bisa mengejar ketinggalan dalam hal pelacakan kebugaran dan fungsi kesehatan. Dan siapa tahu, mungkin konsumen akhirnya akan melihat ke perangkat OS Wear yang akan datang sebagai alternatif berharga untuk Apple Watch. Baru-baru ini, rumor pabrik telah berdengung tentang niat Google untuk mengakuisisi Fitbit sebagai langkah strategis untuk menyelamatkan ekosistem OS Wear. Hari ini, kedua perusahaan mengumumkan kesepakatan, di mana Google setuju untuk membayar $ 2,1 miliar untuk pembuat yang dapat dikenakan. Akibatnya, saham Fitbit melonjak hampir 16 persen. Kesepakatan itu akan membuat Fitbit mengumpulkan sumber dayanya di bawah Google dan bukan menjadi anak perusahaan lain untuk Alphabet. Google berusaha mengisi celah dalam jajaran perangkat kerasnya, yang saat ini mencakup ponsel, tablet, clamshell, headphone, dan speaker. Fitbit telah menghadapi persaingan kuat di pasar smartwatch, di mana Apple mendominasi dengan Apple Watch.

Tentu saja, ini cenderung menimbulkan pertanyaan tentang privasi pengguna. Dalam siaran pers, Fitbit menjelaskan bahwa Google hanyalah "mitra ideal untuk memajukan misi kami," dan ia bermaksud untuk menjunjung tinggi tradisi menempatkan pengguna di kontrol atas bagaimana data mereka digunakan. Perusahaan juga secara eksplisit mengesampingkan kemungkinan bahwa informasi kesehatan dan kebugaran pengguna akan digunakan untuk iklan Google. Di sisi lain, kemungkinan versi Fitbit Versa di masa mendatang akan dikirimkan bersama Google Assistant alih-alih Alexa dari Amazon. Google mengatakan akuisisi Fitbit akan "menyatukan yang terbaik dari platform smartwatch dan aplikasi kesehatan kita." Dan sementara banyak dari kita sedang menunggu jam tangan pintar Pixel, tampaknya sihir pelacakan kebugaran akan dibagikan dengan mitra juga. Bagaimanapun, Google tahu satu-satunya cara Wear OS memiliki peluang untuk bersaing dengan Watch OS adalah dengan menjalin kemitraan yang menciptakan beragam produk, sementara itu berfokus pada menciptakan produk-produk "Dibuat oleh Google" yang aspirasional untuk para penggemar Google. Akuisisi Fitbit diharapkan menjadi bertahap, sementara kedua perusahaan menyusun persetujuan regulator dan pemegang saham. Kesepakatan itu akan ditutup pada tahun depan, tetapi sementara itu Google adalah subjek penyelidikan antimonopoli luas yang akan mengintip ke dalam bisnis pencarian dan periklanannya, serta banyak akuisisi.